Saveti za dizajn vaše OOH kampanje

Sve o oglašavanju van doma i Prednosti i nedostaci OOH oglašavanjaVeć smo vas upoznali sa njima i razgovarali o razlozima trajnog uspeha spoljnog oglašavanja. Sada je pitanje kako ih pravilno dizajnirati. Ili, da ciljamo malo više: dizajnirajmo savršen spoljni oglas!

1 | Za koga je?

Postavljanje ovog pitanja sebi uglavnom nije greška u marketingu i oglašavanju. Isto važi i za oglašavanje na otvorenom: treba da poznajete svoju ciljnu publiku. Samo tako možete pogoditi pravu notu i dopreti upravo do te grupe. Ako, na primer, znate kako i gde provode vreme, možete optimalno pozicionirati svoje reklamne materijale i vešto prilagoditi njihov sadržaj.

Primer: Da li ciljna publika putuje automobilom i svakodnevno se vozi do posla? U tom slučaju možete rezervisati prostor na bilbordima na glavnim prilaznim putevima u odgovarajući grad – ova ciljna publika možda će čak provoditi više vremena gledajući ih, na primer dok je zaglavljena u saobraćajnoj gužvi. Ako, s druge strane, ciljna publika obično putuje peške, javnim prevozom ili biciklom, možete prilagoditi svoje lokacije (semafori na glavnim biciklističkim stazama, u javnom prevozu ili generalno bliže centru grada).

2 | Izbor boja

Ovo je veoma tanka linija koju treba držati. S jedne strane, treba da prilagodite svoju poruku promotivnom materijalu; s druge strane, ne biste smeli da se previše udaljite od svog korporativnog identiteta. Iako je poželjno koristiti jarke i svetle boje na velikim plakatima, ako šema boja brenda obično ima tamne i prigušene tonove, trebalo bi da pronađete zlatnu sredinu – u suštini praveći kompromise kada su u pitanju boje. Takođe biste trebali da postavite neka prilično jednostavna pitanja pre nego što proizvedete reklamne materijale – pitanja koja bi inače mogla da dovedu do neuspeha skupe kampanje. Da li je moj oglas i dalje prepoznatljiv pri slabom osvetljenju? Ili kada je veoma svetlo? I takođe pitanja kao što su: Da li je žuti tekst na beloj pozadini lak za čitanje??

3 | Gde smo?

Ono što je zaista kreativno – i stoga pamtljivo za kupce – jeste veza sa okolinom. Sjajna stvar kod spoljnog oglašavanja je što je vidljivo upravo u našem okruženju. Trebalo bi da to iskoristimo maksimalno. Siva fasada zgrade sa sloganom "Zašto ne biste uneli malo boje u svoj život?", reklame za turističke atrakcije na aerodromu ili motivativne slike na putu od metroa do fudbalskog stadiona – oglašavanje na otvorenom najbolje funkcioniše kada je integrisano sa okolinom. Reklama stoga uvek ima uticaja zahvaljujući svom položaju – odnosno, mestu gde se nalazite kada je vidite. Posebno međunarodno realizovane kampanje mogu se na taj način vešto prilagoditi nacionalnim ili lokalnim okolnostima. Od "Hello" do "Servus" i "Habe die Ehre".

4 | Puno prostora za jasne poruke

Da, primamljivo je. Konačno, puno prostora da zaista pustite maštu na volju. To je tačno, ali kod reklamnih materijala velikih dimenzija poruka treba da bude još jasnija. Jedna poruka, čist dizajn, dobra čitljivost. Iako je površina u kvadratnim metrima ogromna, oni koji je vide obično su u pokretu. U najboljem slučaju pešače; u najgorem su u automobilu koji prolazi pored. Pogledano iz tog ugla, minijaturna letak može sadržati više informacija nego reklamni baner od 40 kvadratnih metara. Važno je imati to na umu kako biste maksimalno iskoristili svaki aspekt vaše 360-stepene kampanje.

5 | Veliki, veći, najveći?

Kada je u pitanju dizajniranje promotivnih materijala, uvek imajte na umu veličinu. Ono što na ekranu izgleda savršeno, u uvećanom obliku deset puta izgleda potpuno drugačije. Da li je i dalje čitljivo? Da li koristim ispravnu rezoluciju (npr. dpi) da bih postigao željeni rezultat na štampanom proizvodu? Suština kreiranja promotivnih materijala velikih dimenzija je u tome što njihov efekat vidite tek kada budu postavljeni – drugim rečima, kada budu odštampani. Jedino rešenje je da koristite mnogo malih A4 listova i, imajući u vidu princip "razmisli pre nego što štampaš", pažljivo razmislite o ovoj vizualizaciji. Da biste bili na sigurnom i zaštitili životnu sredinu, trebalo bi da se konsultujete sa stručnjacima za oglašavanje ili da se direktno obratite svojoj pouzdanoj štampariji. Otkrijte naše Reklamni baneri i brezenice, koji se koriste na gradilištima, na događajima ili na autoputevima.